Whiskas har lansert Purrcast-podcasten: katter snakker (video)
Whiskas har introdusert en serie videopodcaster kalt Purrcast, designet for kattungeeiere uten nok erfaring i dyrepass. Prosjektet har som mål å tette et informasjonsgap: ifølge merkets interne forskning innrømmer 72% av nye "katteforeldre" at de ikke var forberedt på ankomsten av et dyr i huset.
De viktigste karakterene i podcasten er to animerte katter, Caspurr og Agnes, som snakker om de grunnleggende aspektene ved stell på en vennlig og enkel måte: ernæring, atferdskarakteristikker, viktigheten av tilvenning og første besøk hos veterinæren. Videoene varer omtrent ett minutt og er designet for sosiale plattformer der folk ofte ser etter raske svar på spesifikke spørsmål.
En typisk katte-dialog i en podcast ser slik ut:
- Hva gjorde du?
- Ingenting.
- Så en menneske som skriker kl. 03.00 er "ingenting", ikke sant?
- Ok, greit. Jeg bet ham på tærne litt.
- Jeg har hørt at menneskers tær er fristende. Og dere kattunger er naturlige jegere, så folk burde ikke bekymre seg for mye når dere blir litt frekke. Det er bare en del av naturen deres.
- Jeg er den jeg er.
- Men hvis du fortsetter med dette når du blir eldre, må folk lære å rette de bitene og klørne mot trygge objekter - leker, klorebrett, baller.
- Ok, jeg husker - ingen tær som bites. Personen vil være happy. Hva med fingrene dine?
Kontekst.
Whiskas posisjonerer Purrcast som et langsiktig prosjekt som kan tilpasse seg ulike markeder. Selskapet har allerede planlagt lokaliseringer for andre språk, samt lansering av audioformatet på Spotify. Podcasten ble laget med vanene til et ungt publikum i tankene, som sjelden søker instruksjoner eller råd, men derimot søker informasjon i videoformat eller på sosiale medier.
På denne måten fremmer merket ikke bare sin ekspertise innen kattestell, men skaper også merverdi for forbrukeren gjennom et format som er praktisk for den moderne brukeren.
Kilde: Whiskas
