Honda og Sony tapte 360 millioner dollar på Afeela-bilen før salget engang startet
Den felles elektriske bilen til Sony og Honda under Afeela-merket har ikke engang blitt satt i salg ennå, og prosjektets tap har allerede oversteget 360 millioner dollar (52 milliarder yen). Et så imponerende minus reflekterte selskapet Sony Honda Mobility i de nyeste finansielle rapportene - mens året før var underskuddet "kun" 20,5 milliarder yen.
Dette vet vi
Tapene er ikke begrenset til utviklingskostnader. Det er et bevis på hvor dyrt det er å gå inn i premium-segmentet for elektriske biler, der alt fra F&U; til prototyper til programvare krever enorme investeringer. Og selv om Afeelaførste pris på 89 900 dollar indikerer seriøse ambisjoner, vil det være ekstremt vanskelig å hente inn investeringen kun gjennom salg.
Imidlertid er ikke Honda og Sony selv i fare: det samlede driftsresultatet for de to japanske selskapene i fjor oversteg 2,6 trillioner yen, Bloomberg rapporterte. Men veien til suksess i bilmarkedet vil ikke bli lett.
Afeela EV. Illustrasjon: Sony Honda Mobility
Afeela entrer en arena der Tesla, Mercedes-Benz, BMW og kinesiske merker allerede er solid etablert. Likevel har Sony og Honda tro på sine evner: innsatsen er på kombinasjonen av Hondas tekniske ekspertise og Sonys digitale kompetanser - fra grensesnitt til multimedia og ombordunderholdning.
Og om Afeela vil bli et nytt milepæl eller bare et kostbart eksperiment - markedet vil vise. En ting er klart så langt: selv for industrielle gigantene er overgangen til elektrisk fremtid ikke billig.
Kilde: Bloomberg
