Apple tar til banen: en Formel 1-film med Brad Pitt vil teste selskapets filmstrategi
Apple satser på kinoer - og Brad Pitt med en racinghjelm. 27. juni treffer ett av Apple Original Films' mest ambisiøse prosjekter, F1, en film dedikert til Formel 1-verdenen, tusenvis av skjermer. Og det er ikke bare en sommerblockbuster, men en slags test for Apples Hollywood-strategi.
Her er hva vi vet
Filmen er regissert av Joseph Kosinski, som tidligere har samlet inn 1,5 milliarder dollar på billettkontoret med "Top Gun: Maverick". Med Brad Pitt i hovedrollen, som spiller en motorsportveteran som returnerer til storheten. Med et budsjett på over 200 millioner dollar, er dette Apples dyreste film til nå.
Hva gjør filmen spesiell? Filmen ble filmet rett under de faktiske Formel 1-løpene - Apple plasserte dusinvis av iPhone-kameraer rett på bilene for å oppnå dette nivået av innlevelse for første gang i filmhistorien. Teknologien har til og med imponert løpsarrangører - Apple er allerede i samtaler for å integrere den permanent i TV-sendinger.
Premieren fant sted i Monaco kvelden før Grand Prix: filmen ble vist for piloter og teamledere. Og, ifølge reaksjonen, var det en stor suksess. Lewis Hamilton, syv ganger verdensmester, deltok i innspillingen og fungerte som medprodusent og realisme-konsulent.
F1-filmen er Apples første store utgivelse på kino på lenge. Etter tidligere forsøk (inkludert "Argylle" og "Fly Me to the Moon") som viste blandede resultater, har selskapet blitt mer forsiktig. Imidlertid, i lys av veksten av Apple TV+ og suksessen til serier som "Split" og "Studio" med Seth Rogen, ønsker Apple å bringe oppmerksomheten tilbake på storskjermen også.
Selskapet avslører ikke økonomiske tall, men det er kjent at videodivisjonen (Apple TV+ og filmer) fortsatt ikke er lønnsom. Derfor er suksessen til "F1" viktig ikke bare som en blockbuster, men også som et vendepunkt for hele Apples filmstrategi.
Kilde: Bloomberg
